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      天猫 - 双11广告

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      04-25 16:02 样片中心  -  金融投资 播放 949

      去年天猫的“双十一狂欢”办得像在过大年。倒抱新娘拿裙摆接红包、男人化着大浓妆……笑点轻松get的同时,也没忘记勾引你的钱包。

      去年天猫的“双十一狂欢”办得像在过大年。除了晚会以外,你可能还在朋友圈看过4支名叫“Ready购”的小视频:拿鳄鱼嘴训练下手够?#36824;?#24555;、倒抱新娘拿裙摆接红包、男人化着大浓妆……笑点轻松get的同时,也没忘记勾引你的钱包。

      你可能不知道,这几个在社交?#25945;?#19978;以病毒式传播的小视频均出自一位著名的泰国广告导演——Suthon Petchsuwan之手。作为世界排名前100的广告创意人, Petchsuwan用短短十几秒钟准确无误地用泰?#25509;?#40664;展示出了“双十一”的卖点。

      最近像天猫一样找来泰国导演拍广告的,还有红星美凯龙等本土品牌,这样的合作其实在广告界屡有发生。而在社交?#25945;?#19978;,无论是国外的Youtube,还是中国的微博,泰国广告总能引起病毒式的传播,动辄几百万的点击量。

      它的厉害之处也不仅限于拥有强大的民间号召力,在克里奥、戛纳、莫比、纽约、伦敦五大国际广告奖中,泰国广告作品也是常胜将军,抱走了不少金铅笔,在国际地位上与脑洞很大的日本广告不?#20013;?#36734;。

      历经几十年成为了国际广告界的黑马

      能拥有海外粉丝这样一句评价,是泰国广告业经过几十年发展的结果。1945年,泰国第一份报纸诞生,后来?#38047;?#20102;广播电台,泰国从一开始就将自己丰富的民族特色和商业诉求结合在一起,从平面到声音和音乐,你都可以感受到这个宗教背景浓厚且文化多元、乐观、热爱歌舞的东南亚国家传?#22330;?/p>

      在泰国广告发展的过程中,还有两个奖项起了很好的推动作用。1977年,泰国Thammasat大学、朱拉隆功大学和泰商协会的一群教授和职员创立了TACT奖;1985年,曼谷创意总监协会又创立了BAD奖。两个奖项都是为了表彰优秀的广告作品。

      “两项赛事都十分富有含金量,但是侧重不同,前者的评选标准在于广告的商业价值和市场?#20174;Γ?#32780;后者更加侧重广告本身的创意和执行效果。”这也是余志恒十年来的研?#20811;?#24471;。

      但真正要说促使泰国广告形成了自己的行业规范,并走上国际舞台,还是?#35272;?#20110;当年在全球广告领域曾拥有着绝对话语权的4A公司们。20世纪中期,国际4A广告代理商就开始慢慢进入泰国市场,这在亚洲整体来说都是领先的。它们带来的不仅仅是西方广告业务模式,还培训了一批本土广告人才。

      到了八十年代末,广告业已经?#25317;?#21488;往电视转移,市场对电视广告的需求开?#24613;?#21457;。在泡沫经济中成长起来的公司为了推高股价和扩大销售,不惜在营销上花费重金。这让更多的广告公司涌进泰国,比如1996年进入泰国市场的TBWA,曾为维雅、施格兰、芝华士等客户制作过广告。于是广告变成了年轻人最为憧憬的行业,吸纳?#26494;?#20250;最优质的人才和资本。

      1997年亚洲金融危机来袭,虽然一夕之间,泡沫爆裂,大?#23186;?#20542;,不过这反而催生了广告行业比稿等良性竞争。正是在金融危机后,泰国成了国际上广告奖上的黑马。当时斩获大奖的《黑猫威士忌》等作品也多来自于?#26053;饋BDO、TBWA等4A公司。

      “在泰国那时候不稳定的市场环境中,广告业却极富诱惑力,它独树一帜的创意风格可以排到全球前十。” TBWA主席Chaipranin Visudhipol 向界面记者回忆道,“并且?#24189;?#26102;候开始,泰国创意开始?#25317;?#32431;的传递信息转向艺术化的表达方式,广告画面更为西方化,在塑造品牌形象也有所提升。”


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